Ducha bohemy, demokrację w działaniu oraz szczegółową dbałość o detale. Ich kreacje emanują pociągającym poczuciem pewności siebie i uroku. DAY przemawia do niezależnej kobiety, świadomej swojego stylu, poprzez reinterpretację klasyki i oferowanie luksusu w przystępnej cenie. Każdy element garderoby jest tworzony, aby odzwierciedlać indywidualność i wewnętrzną siłę, budując relacje międzyludzkie poprzez dotyk. Dzięki DAY, kobiety wyrażają siebie same, czując się tak silne na zewnątrz, jak i wewnątrz.